如何有效地將廣告翻譯成英語？
文章出處:廣告專業翻譯機構
人氣：0發表時間：2020-08-10 22:39:43
小標題：廣告英語翻譯如何才能翻譯優美生動，廣告英語翻譯中文特點
廣告的翻譯不同于其他文本，其主要翻譯原則是實現功能對等，從而實現其商業價值。本文在簡要分析廣告英語的特點，翻譯原則和方法的基礎上，旨在為廣告翻譯提供一些參考。廣告作為一種特殊的信息傳播方式，除其自身的商業價值外，因其高度的藝術特性已日益演變成一種文化，與人們的日常生活密不可分。 隨著全球化的發展，國與國之間的交流日益增多，商品的流通也是必然的結果，廣告翻譯應運而生。
一、廣告詞的詞匯和結構一般比較簡單，但形式靈活多樣，內涵豐富，具有鮮明獨特的風格，具有迎合廣告受眾心理，激發其購買欲望和行為的能力。
1.廣告英語詞匯特點廣告詞很講究，更注重美感，經常選擇生動活潑的詞。
2.廣告英語句式的特點在于句型，廣告語言也有自己的特點。廣告一般使用單句、祈使句和省略句。此外，廣告還善于使用感嘆句、問句、條件句、重復句等。
3.廣告英語翻譯的修辭特點可以大大提高語言的感染力，加深讀者對產品的印象，具有一定的說服功能，因此，廣告語言在修辭上也相當講究，運用雙關、擬人化、隱喻、押韻、對比、重復等手法，使廣告詞更加新穎生動。
二、廣告英語翻譯原則
廣告英語作為一種特殊的文體，如果仍然以"忠實"為第一原則，就很難達到其原有的廣告效果。此外，由于文化差異，也可能會產生一定的經濟損失。要想避免這種平等的翻譯，就必須熟悉外國人的審美心理。無論使用哪種翻譯技術，廣告翻譯都必須能夠達到功能對等。
三、廣告英語翻譯方法
1.直譯是指在不違反譯文的語言規范和不引起虛假聯想的情況下，既保留原文的原文內容又保留原文的原文形式，特別是保留原文的隱喻、形象和民族地方色彩。直譯并不等同于語義忠實的翻譯，無論從內容還是形式上看，原文都是簡潔、押韻、簡潔的。廣告翻譯更直截了當、引人入勝、容易記住，這些廣告詞深深植根于人們的心中，產品自然暢銷。
2.音譯更適合翻譯一些沒有對應詞的新詞。其中一半以上用于專有名詞，如人名、企業名稱、產品名稱等。此外，還包括廣告設計師創造的商標名稱。在翻譯時，我們應該注意音譯中所用漢字的統一性，這樣消費者才能弄清楚具體的產品名稱，以免混淆消費的概念。
3.意義翻譯方法不僅局限于源語言的形式，而且其修辭方法和句子結構也有了相應的修改，英漢兩國都有自己的詞匯、句法結構和表達方式，加之文化背景的差異，當原文內容與譯文表達方式發生矛盾時，可以采用自由翻譯的方法。
4.廣告翻譯在創作，顧名思義，這種方法基本上脫離了翻譯范疇，屬于再創造。由于廣告風格及其目的的特殊性，為了達到廣告的商業目的，往往需要用源語言處理和創造廣告。廣告的中文翻譯基本上脫離了翻譯的框架，屬于再現的中文文本之一。然而，這對譯者的要求更高，因為為了保證翻譯的意境和商業價值，翻譯在詞匯、句子和修辭方面都達到了很高的標準。廣告英語的翻譯沒有固定的模式。因此，這是一項更復雜的任務。為了更好地翻譯廣告，我們不僅要有豐富的翻譯方法的文化背景，還要積累長期的翻譯實踐。
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